Kommunikation

Inspirierende Kommunikation für die Stories der Nachhaltigkeit von Heute

Kommunikation ist ein großer Teil unseres Lebens – ständig kommunizieren wir oder sind Empfänger*innen von Kommunikation. Natürlich ist eine gelungene Kommunikation auch ausschlaggebend für den Erfolg unserer Nachhaltigkeitsbemühungen. Sie kann der Schlüssel für eine erfolgreiche Einbindung von Mitarbeitenden, Stakeholdern und Kund*innen sein. Sie kann aber auch ein Maß dafür sein, wie erfolgreich die angezielte Nachhaltigkeitsstrategie ist, das heißt wie viele Menschen damit erreicht werden können. 

Dabei wird es immer schwieriger, effektiv zu kommunizieren, da sich die Kommunikationslandschaft ständig verändert. Sie ist schon lange nicht mehr eindimensional und statisch, sondern divers und fluid. Eine der größten Herausforderungen ist es dabei, aus der Flut an Informationen herauszustechen und mit der eigenen Kommunikation tatsächlich die gewünschten Interessengruppen zu erreichen.

Es gibt eine Vielzahl an modernen Kommunikationsformen wie beispielsweise Podcasts, Vlogs, und Newsletter. Die möglichen Kommunikationskanäle haben sich von traditionellen auf soziale Medien und Messenger-Dienstleister erweitert, was auch den Adressat*innen ermöglicht, nicht nur reine Empfänger*innen der Kommunikation zu sein, sondern auch aktive Teilnehmer*innen zu werden. 

So wird es immer wichtiger, klar zu definieren, wer die Zielgruppen eigentlich sind und was mit der Kommunikation erreicht werden soll. Ein inspirierendes Storytelling ist nicht mehr ‚nice-to-have‘ sondern ein ‚must‘, um Nachhaltigkeitsstrategien und -erfolge darzustellen und feiern. 

Dabei geht es auch nicht nur darum, die eigene Message zu senden, sondern die Interessengruppen mit einzubinden, ihnen zuzuhören und dies als Chance zu sehen für Inspiration und Innovation.